В Австрии на рынок выходит пиво под маркой Fucking Hell. Она весьма позабавит англоязычных потребителей, но для немецкоговорящих звучит вполне невинно.

В 35 километрах к северу от Зальцбурга располагается местечко под названием Фукинг (в немецком написании Fucking). Пиво было названо в честь этого городка, хотя вряд ли оно будет производиться именно там. Словом же Hell в диалекте немецкого языка, используемом в Баварии и Австрии, называют светлый эль.

Сначала из-за созвучия названия австрийского местечка с английским ругательством производителям было отказано в регистрации новой торговой марки. Однако Европейское ведомство по торговым маркам и промышленным образцам (HABM) решило, что отказ исключительно на основании того, что "в других языках название имеет непристойное значение", неправомерен. Презентация пива Fucking Hell состоится в августе или сентябре.

Под этой же маркой будут выпускаться другие товары, в том числе одежда.