Модный дом Ralph Lauren первым в мире запустил рекламу в формате 4D, сообщает издание TV Watcher.
Реклама, расположившаяся на центральном фасаде магазина марки в Лондоне, демонстрирует голографический ролик. Как пишет источник, зрители испугались 4D эффекта, благодаря которому знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы». Ощущение реальности происходящего было так велико, что, когда отбитый игроком мяч разбил голографическую картинку вдребезги и на зрителей полетели «ненастоящие» осколки, люди начали пригибаться.
По замыслу создателей рекламы, эпизод выхода моделей на подиум, который пролегал как будто бы над головами прохожих, сопровождался появлением «запахов»: зрители почувствовали аромат новых духов модного дома.
Сын знаменитого дизайнера Дэвид Лорен назвал «рекламу будущего» «merchantainment» – от merchandising (эффективность продаж) и entertainment (развлечение).